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경영학/조직전략과 리더십 실전 가이드

“스스로 조립하게 함으로써 브랜드에 참여하게 하다”1. IKEA, 가구를 넘어 ‘삶의 방식’을 파는 기업IKEA는 단순한 가구 회사가 아닙니다.스웨덴에서 시작해 전 세계 60개국 이상에서‘디자인 + 가격 + 경험’을 결합한 홈 퍼니싱 브랜드로 자리 잡은 이케아는저렴하지만 감각적인 가구를 스스로 조립하는 철학으로소비자가 브랜드에 ‘참여’하게 만든 기업입니다.그들의 철학은“사람 중심의 집, 지속가능한 생활, 모두를 위한 디자인”.이번 SWOT 분석을 통해이케아의 전략, 기회, 위협, 그리고 실무 인사이트를 정리해보겠습니다.2. SWOT 분석 도표: IKEA의 브랜드 전략 구조 항목 내용Strength (강점)- 저가이지만 감각적인 북유럽 디자인- DIY 조립 시스템으로 비용 절감- 글로벌 매장 + 온라인 판..

경영학/조직전략과 리더십 실전 가이드

전략은 외부를 먼저 이해하는 데서 시작합니다브랜드를 키우든, 신사업을 시작하든,우리가 전략을 세울 때 가장 먼저 묻는 질문은 이겁니다.“지금, 우리 바깥에서 어떤 일이 벌어지고 있지?”아무리 훌륭한 내부 역량이 있어도,시장을 잘못 읽으면 타이밍을 놓치고,경쟁을 오판하면 손해를 피할 수 없습니다. 그래서 전략은 ‘내가 무엇을 할 수 있는가’보다,먼저 **‘바깥 세상은 지금 어떤 구조인가’**를 이해하는 것에서 시작합니다.그때 반드시 거쳐야 하는 세 가지 프레임워크가 있습니다.바로 SWOT / PEST / 5 Forces입니다.1. SWOT 분석 – 전략의 기초 체력 진단표SWOT은 전략 프레임워크 중에서도 가장 널리 알려진 도구입니다.내부(Strength/Weakness)와 외부(Opportunity/Th..

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기계 중심에서 사용자 중심으로 이동한 기업 전략1. 현대차, 자동차 회사에서 ‘모빌리티 브랜드’로의 전환현대자동차는 더 이상 단순한 자동차 제조사가 아닙니다.전기차, 자율주행, 소프트웨어, 미래 도시 인프라 등“모빌리티 솔루션 기업”을 지향하는 브랜드 전략을 추진 중입니다.디자인 혁신, 전기차 아이오닉 시리즈, 수소차 개발,그리고 로보틱스와 UAM(도심항공모빌리티)까지…현대차는 자동차 산업의 ‘패러다임 변화’에 적극 대응 중입니다.이 글에서는현대차의 전략적 위치를 SWOT 분석을 통해 해석하며,자동차를 넘어 ‘경험과 기술의 브랜드’가 되는 길을 짚어보겠습니다.2. SWOT 분석 도표: 현대차의 전략 자산은 무엇인가? 항목 내용Strength (강점)- 전기차/수소차 R&D 선도- 글로벌 생산/판매망 구축..

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혁신, 제조, 브랜드, 그리고 신뢰1. 삼성전자, 한국을 대표하는 글로벌 브랜드삼성전자는 단순한 IT 제조기업이 아니라대한민국을 대표하는 글로벌 브랜드입니다.스마트폰, 반도체, TV, 가전제품 등B2C와 B2B 영역 모두를 아우르며 세계 시장 점유율 상위권을 유지하고 있죠.하지만 동시에고도화된 기술 경쟁 + 미중 무역 분쟁 + AI 중심 산업 재편 속에서삼성전자도 끊임없는 위기 대응 전략을 고민해야 하는 시점입니다.이번 글에서는 삼성전자의 전략을SWOT 분석 구조로 명확히 정리하여,글로벌 시장에서의 기회와 과제를 실무적 관점에서 풀어보겠습니다.2. SWOT 분석 도표: 삼성전자의 전략 프레임 항목 내용Strength (강점)- 반도체/디스플레이/스마트폰 등 세계 최고 수준 제조력- 글로벌 브랜드 인지도와..

경영학/조직전략과 리더십 실전 가이드

음악회사가 아니라 ‘IP 회사’라고 불리는 이유1. 하이브, K-POP을 넘은 콘텐츠 생태계 기업하이브는 더 이상 단순한 ‘연예기획사’가 아닙니다.BTS를 시작으로 다수 아티스트를 보유한 하이브는음원·콘서트뿐 아니라굿즈, 게임, 웹툰, 영상 플랫폼까지 아우르는 IP 기반 콘텐츠 비즈니스 모델을 구축했습니다.‘팬’을 중심으로 한 충성도 높은 브랜드 운영,글로벌화된 K-콘텐츠 확장력,그리고 팬 플랫폼 ‘Weverse’와의 시너지까지.지금의 하이브는 음악, 미디어, 테크, 커머스가 융합된 복합 콘텐츠 기업입니다.이 글에서는 하이브의 전략을SWOT 분석을 통해 종합적으로 해석해보겠습니다.2. SWOT 분석 도표: 하이브는 어디서 힘을 얻고, 어디가 약한가? 항목 내용 Strength (강점)- BTS로 시작된..

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전략은 ‘생각을 정리하는 언어’입니다전략이라고 하면 뭔가 복잡하고 거창하게 느껴질 수 있습니다.하지만 본질은 아주 단순합니다.전략이란, 방향을 정하고, 실행하고, 점검하는 ‘생각의 구조화’입니다.그 생각을 더 쉽게 정리하기 위해 우리는 프레임워크를 사용합니다.오늘은 경영과 마케팅에서 가장 기본적이면서도 실무에 자주 등장하는FAST, 3C, STP 세 가지 프레임워크를 정리해보려 합니다.이 글을 읽고 나면,기획서 초안이 더 명확해지고브랜드 전략이 더 설득력 있어지며실무 회의에서 쓰는 언어가 정돈될 겁니다.1. FAST 프레임워크 – 실행 전략의 뼈대FAST란?Focus, Action, Structure, Test의 약자입니다.전략을 ‘실행하기 위해 무엇을 체크해야 하는가’를 단계별로 보여줍니다. 단계 질..